Costurando Imagens

Fragmentos da História da TV Brasileira

HISTÓRIA DA TV EXCELSIOR

1960-1964: A TV EXCELSIOR REVOLUCIONA A TELEVISÃO BRASILEIRA

O nascimento da TV Excelsior

Em 1960, a cidade de São Paulo contava com quatro canais de televisão: TV Cultura, canal 2, dos Diários Associados (passou a ser da Fundação Padre Anchieta apenas em 1969); TV Tupi, canal 4, também dos Diários Associados; TV Paulista, canal 5, das Organizações Victor Costa e TV Record, canal 7, de Paulo Machado de Carvalho. De acordo com Moya (2004), existiam no Brasil, naquele ano, quinze emissoras de televisão.Ainda nos anos 50, o empresário Victor Costa, proprietário das rádios Mayrink Veiga, no Rio de Janeiro e Rádio Nacional, em São Paulo, compra a Rádio Excelsior, que detinha uma concessão para instalação de emissora de televisão na capital paulista.José Luis Moura, um dos maiores exportadores de café do Brasil na época, tornou-se sócio de Victor Costa para montar um canal em Santos e colocar no ar a emissora concedida em São Paulo. Era o início da TV Excelsior.Moya (2004) relata que José Luís Moura era um homem de negócios, um empresário bem-sucedido que enxergava em Victor Costa os mesmos defeitos de praticamente todas as pessoas que trabalhavam com comunicação naquela época.“[José Luis Moura] pensava algo mais profissional, menos amadorístico, mais empresarial. (...) O jornalista João de Scantimburgo (...) aproximou Moura de outro empresário do café: Mário Wallace Simonsen”. (Moya, 2004, p. 28)Mário Wallace Simonsen era um dos homens mais poderosos do Brasil nos anos 50 e 60. Possuía um grupo de empresas que atuavam no Brasil e no exterior, sendo o carro-chefe a exportação do café. Também contava com uma companhia aérea, a Panair, entre muitas outras companhias. Simonsen comprou a parte que pertencia a Victor Costa, já proprietário da TV Paulista.“O grupo Simonsen era rico, como jamais tinha visto no Brasil. Eles eram ricos não como brasileiros, mas como um grupo internacional. A Wasim, em Zurique, na Suíça, tinha 51 empresas. A Comal, no Brasil, comandava o nosso café. O Banco Noroeste era deles. (...) Os negócios deles eram feitos sempre em libras esterlinas, quando a moeda inglesa valia mais que o dólar”. (Moya, 2004, p. 79)Foi montada então, a equipe de diretores, técnicos e o elenco de artistas do canal. Para a presidência, João de Scantimburgo, que proporcionou o contato entre Moura e Simonsen. O Dr. Paulo Uchoa de Oliveira assumiu a vice-presidência, enquanto José Luiz Moura ficou na superintendência da emissora. O primeiro tesoureiro foi Rubens Barbalho. Saulo Ramos, anos depois Ministro da Justiça, foi o primeiro diretor comercial, assim como Carlos Paiva Lopes diretor técnico, entre outros.Após um período de testes e mais contratações, entrava no ar, no dia 9 de julho de 1960 a TV Excelsior, canal 9 de São Paulo. Segundo Amorim (2004), a instalação inicial da TV foi bastante precária, com equipamentos básicos, pequenas condições de espaço, começo, aliás, muito comum às televisões brasileiras da época. A emissora se articulava para poder apresentar uma programação básica constante.O convite da inauguração da emissora foi distribuído rapidamente para toda a sociedade paulista, incluindo políticos e personalidades. Abaixo, reproduzimos o conteúdo do convite na íntegra:CONVITEA Diretoria da TELEVISÃO EXCELSIOR S.A tem a honra de convidar V. S. para participar das festividades de lançamento de sua emissora de televisão, CANAL 9, TV EXCELSIOR, a partir das 18 horas do dia 9 de julho de 1960, no Teatro Paulo Eiró, Av. Adolfo Pinheiro, 915.PROGRAMA18,00 hs. – Introdução com a Banda da Fôrça Pública de S. Paulo.18,30 hs. – Cerimônia oficial de lançamento do novo prefixo.19,00 hs. – Show artístico com os maiores cartazes nacionais.21,00 hs. – Ballet do Teatro Municipal do Rio de Janeiro.21,30 hs. – Concerto Público com 60 professores interpretando compositores brasileiros.TELEVISÃO EXCELSIOR S.A.DIRETORIA:Presidente – João de ScantimburgoVice-Presidente – Dr. Paulo Uchoa de OliveiraSuperintendente – José Luiz MouraTesoureiro – Rubens BarbalhoMoya (2004) ressalta que o show de inauguração da emissora foi tumultuado. As condições do Teatro Paulo Eiró, onde aconteceu o espetáculo transmitido ao vivo e a emissora fora, provisoriamente, instalada, eram insuficientes. Percebendo isso, a direção e integrantes do canal tiveram que procurar um novo local.“O Manoel Carlos e o Jayme Barcelos (...) foram ao Teatro Cultura Artística e conseguiram o local, com alguns pequenos problemas. (...) Convenci [José Luis] Moura que este era o local ideal e esperamos Jardel Filho e Maria Fernanda terminarem sua temporada no Pequeno Auditório, para transformá-lo num estúdio, usando o de cima como auditório da TV”. (Moya, 2004, p. 30-31).Aos poucos, a programação da emissora foi sendo definida. As atrações passaram para produção na nova sede e a TV Excelsior ficou caracterizada como uma emissora nacionalista, que abordava temas relacionados ao Brasil em toda sua grade.A principal diferença da TV Excelsior em relação às demais emissoras existentes no Brasil era a forma de administração. Além de contar com muito dinheiro, a empresa era gerenciada por executivos. Segundo o site Tele História até então apenas as famílias comandavam as emissoras. Com programação voltada para o Brasil e sua cultura, agradava muito o público qualificado.

Fonte: http://www.telehistoria.com.br/canais/emissoras/excelsior/excelsior1.htm